Säkert är detta amerikanska siffror (så räkna med fördröjning här) men sociala nätverk, bloggar och RSS står sig väl i en jämförelse med andra annonsmöjligheter på nätet. Åtminstone vad gäller marknadsförares intresse.
Månad: april 2006
Så gav man Europas finanschefer huvudvärk…
Blev intervjuad av CFO Europe, en systertidning till Economist. Det handlar om hur bloggar påverkar företag och riktar sig till Chief Financial Officers. Bloggar är en av fem risker som om de inte ”är på radarn nu, snart kommer att vara det”. Hmm. Gillar inte helt den mörka stämningen i anslaget men i sak är det en ok artikel med en målgrupp som borde hålla ett öga på utvecklingen.
Ge din produkt en ”inneboende personlighet”
Shortcut slår ett slag för företagsbloggar:
Egentligen är företagsbloggandet inte konstigare än traditionellt pr-arbete och varumärkesbyggande – din produkt behöver ha en inneboende personlighet för att slå igenom. Och det bästa sättet att få dina kunder att ta din produkt till sig är att få målgruppen att känna sig delaktig.
RSS och wiki – bättre än portaler och intranät
För bara sex månader sedan hade rubriken här varit löjeväckande. Nu är den måhända en dragning av kvällstidningsmått, men den är inte osann.
Det är Financial Times som beskriver utvecklingen i ett antal företag. Hos investmentbanken Dresdner Kleinwort Wasserstein har 450 medarbetare bloggar på intranätet. En fjärdedel av personalstyrkan har tillgång till en wiki, och efter bara sex månaders användning är det mer trafik på denna wiki än det är på hela intranätet. Det säger en del om informationens relevans, tror jag.
Men det stannar inte där. DrKW har integrerat RSS i alla sina sociala lösningar. De är därmed ett exempel på något som börjar ses som ett viktigt komplement till de portaler alla har pratat om så länge (men få har lyckats genomföra):
This is what vendors of enterprise portal software have long claimed to provide: a single “dashboard” where data from business applications is displayed alongside content from many sources.
But portals are a “heavyweight” technology, argues Mr Rasmussen, and it is difficult to integrate the information feeds. “RSS makes it much easier to stitch together your information,” he says.
Sant. Hur företag till och med kan förbjuda sina anställda att använda RSS övergår mitt förstånd. Tvärtom är detta en möjlighet för hantering av externa och interna informationskällor vars like vi inte haft tidigare. Trots fräcka och dyra portaler.
Jag gillar också DrKWs inställning till den fråga som ofta kommer upp i diskussioner om de sociala mediernas användning på intranät. Kommer inte de anställda att bara förstöra tid som de borde ägnat åt arbete i stället?
“Is blogging a good use of company time? They are going to have these conversations anyway – in the lift, for example – and if the topic is boring, people lose interest. It is self-policing.”
Neville lusläser FT.com och tipsade om artikeln.
Dina bilder enkelt till en blogg
I slutet av februari presenterade Sony Ericsson sin nya mobil K800 i media. Den är först i sitt slag, åtminstone om man ser till att bloggfunktionalitet är inbyggd från början. Bilder tagna med den kraftfulla kameran går att publicera direkt på Blogger.
Tydligen går den inte att köpa i butikerna ännu men jag fick tillfälle att känna lite på den i går. Och det är utan tvekan imponerade enkelt att blogga med denna mobil. Ta en bild, välj ”Blog this”, skriv en rubrik och sen är det klart.
Min spontana reaktion när nyheten presenterades var avvaktande. Blogger är egentligen ett rätt dåligt val av samarbetspartner för Sony Ericsson. Det är en tjänst utan mycket av den funktionalitet som andra bloggtjänster erbjuder. Om man inte petar rejält i inställningarna och sätter upp sin fotoblogg på egen domän hamnar den dessutom på blogspot.com vilket inte är bra. Blogspot är domänen där mycket av världens bloggspam härstammar från.
Jag tycker fortfarande att nackdelarna med Blogger är betydande. Men enkelheten och människors uppenbara behov att dela med sig av bilder lär överväga nackdelarna. I takt med att denna och andra telefoner kommer ut på marknaden lär vi få väldigt många nya fotobloggare.
För den som vill blogga bilder utan att ha en viss telefon och utan att hamna på Blogger rekommenderas mobilblogg.nu, utvecklad här i Malmö.
Placering i sökmotorn påverkar din trovärdighet
En ny undersökning om människors sökbeteenden har väckt mycket uppmärksamhet. iProspect visar (pdf) att cirka två tredjedelar aldrig klickar förbi de första tio träffarna. Bara 10 procent går till fjärde resultatsidan och vidare.
Men detta är inga nyheter. Många undersökningar tidigare har visat samma sak. Själv blir jag mer nyfiken på följande resultat ur undersökningen: 36 procent av sökanvändarna tror att företagen som rankas högst är de ledande i sin bransch. 39 procent har ingen uppfattning medan bara 25 procent menar att rankningen i sökmotorer är oviktig för att definiera vem som är ledande.
Detta är tankeväckande. För många människor fungerar alltså sökmotorn inte bara som ett sätt att hitta information, utan som en indirekt väg att skaffa sig en bild av vem som är bäst i branschen.
Visserligen är tanken ingen kioskvältare. Helt orimlig är ju inte slutsatsen. Men att känslan är så medveten och uttalad hos så många får konsekvenser.
Även företag och organisationer för vilka internet inte är en viktig marknads- eller försäljningskanal (och de finns faktiskt fortfarande) borde fundera på sin placering i sökmotorerna. Inte för att sälja, kanske inte ens för att skapa kontakter som kan leda vidare. Utan för att bygga sitt varumärke.
Sociala bokmärken på intranätet ”lågt hängande frukt”
Om du behöver mer än min åsikt i ämnet, läs Infoworld:
Shared bookmarking, coupled with tagging, is another piece of low-hanging fruit. Sprinkling Web 2.0 pixie dust won’t solve every problem, but the benefits of public services such as del.icio.us and Furl can be realized within the enterprise, too. That’s true because they benefit the individual first, and then, as a useful side effect, the community.
Gratis bok om konsumentrevolutionen
Stefan Engeseth på Detectivemarketing delar ut sin nya bok ONE gratis till 100 läsare på hans blogg. Allt du ska göra är att motivera varför just du borde få ett exemplar. Stefan betalar till och med frakten.
Jag har läst en förhandskopia och boken är läsvärd. Den pendlar mellan högt och lågt, stort och smått. Som så mycket Stefan skriver om är slutsatsen ofta att du ska tänka en gång till. Se det uppenbara. Göra det oväntade. En injektion av den insikten kan vi alla ha nytta av.
Ses vi på reboot8?
Har bestämt mig för att sticka över bron i början av juni och vara med om reboot8. Det är en lite annorlunda konferens som gränsar till happening, event, nätverk… faktiskt lite svårt att beskriva. Men jag var med på förra årets upplaga och det är helt klart värt både tiden och avgiften.
Vill du få en gedigen känsla för var frontlinjen just nu är i skärningspunkten mellan internet, affärsutveckling och tekniska innovationer är detta precis rätt ställe.
En snabb blick genom deltagarlistan avslöjar bara ytterligare en svensk deltagare, Urban från Uppkopplat. Jag misstänker att det inte stämmer men nog borde fler svenskar ta chansen.
Att hitta på intranätet
Med tanke på hur mycket information det finns på de flesta intranät är det inte svårt att peka ut det vanligaste problemet: Hur ska folk hitta?
Informationsarkitekturen erbjuder ett svar, det vill säga hur informationen är grupperad och hur man navigerar på intranätet. Men Cathy McKnight från Prescient Digital Media argumenterar för att IA inte är det enda svaret. En väl fungerande taxonomi – struktur för metadata – är lika nödvändigt.